TNS NIPO publicaties
| 6 juli 2010 |
WK-pools en wedden op WK-wedstrijden immens populair op internet
Het meespelen in WK-pools is uitgegroeid tot een nationale hobby. De vele online pools trekken bijna net zoveel bezoekers als de WK-websites van alle landelijke en regionale dagbladen bij elkaar opgeteld. Dit blijkt uit een onderzoek van TNS NIPO. Het onderzoeksbureau monitort met een panel van 15.000 respondenten het Nederlandse internetverkeer en koppelt die data aan de achtergrondkenmerken van de deelnemende respondenten én aanvullend onderzoek. De populairste online pool is hyves.nl/oranjepoule. De nummer twee is wkvoetbalpoule.nl en nummer drie is oranjepoule.telesport.nl. Ook het wedden op WK-wedstrijden is zeer populair in Nederland. De oer-Hollandse Toto is met de bezoekersaantallen voor toto.nl en totobpwkactie.nl nog net iets groter dan betclic.com (2) en nl.unibet.com (3).
Online Oranje-koorts
Het Nederlandse internet kleurt oranje. Het aantal websites dat aan het
WK of aan Oranje is gewijd, valt nauwelijks nog te tellen. TNS NIPO
heeft een grondige inventarisatie gemaakt van alle sites en deze
onderverdeeld in clusters. De grafiek hieronder toont de toename van het
aantal bezoekers aan WK-gerelateerde websites. De wedstrijden van Oranje
zorgen - zoals natuurlijk te verwachten viel - voor behoorlijke
pieken.
| 1 | | Aantal unieke bezoekers op WK gerelateerde websites |
|---|
 |
Bron: TNS NIPO, 2010 |
De grote jongens
De websites van de NOS, de Telegraaf, de WK-websites van nu.nl en vi.nl
zeer populair zijn. Maar er zijn ook minder bekende namen die flink veel
bezoekers trekken, zoals wk.nl, fcpdate.nl, de WK-site van MSN en
voetbalzone.nl van het sportmerk Nike.
| 2 | | WK-websites in clusters, scores voor unieke bezoekers |
|---|
 |
Bron: TNS NIPO, 2010 |
Het maakt veel verschil of we de rangorde bepalen op basis van het aantal unieke bezoekers of op basis van de bezoekduur (time on site). De website vi.nl is in het laatste geval opeens veel ‘groter’, mensen blijven er relatief lang hangen. De dagbladen scoren beduidend minder goed op bezoekduur. Blijkbaar slagen de kranten er niet goed genoeg in bezoekers lang te blijven boeien.
| 3 | | WK-websites in clusters, scores voor duur van het bezoek (time on site) |
|---|
 |
Bron: TNS NIPO, 2010 |
Opvallend in de bovenstaande grafiek is de enorme score voor de zogenaamde fantasy leagues, online games waarin elke speler het als manager van zijn eigen droomelftal opneemt tegen andere spelers. Een relatief klein aantal Nederlanders is verslingerd aan games als onlinesoccermanager.org (1) en hattrick.org (2). Een aantal regionale kranten scoort aardig met z’n eigen WK-fantasy league: dvhn.nl/wkcoach, bndestem.nl/wkvoetbalspel, leeuwardercourant.nl/wkcoach, et cetera.
WK-surfen gaat gewoon door tijdens wedstrijden Oranje
Dit gebeurde er voor, tijdens en na Nederland tegen Denemarken op
maandag 14 juni.
| 4 | | Aantal unieke bezoekers op WK gerelateerde websites op 14 juni (Nederland-Denemarken begon om 13:30) |
|---|
 |
Bron: TNS NIPO, 2010 |
Geen sprake van dat de bezoekers van WK-sites massaal afhaakten, integendeel. Tijdens de wedstrijd zien we ook het bezoek aan de WK-pool websites flink toenemen. Uiteraard, mensen moeten de scores en de stand checken. De rode kleur geeft het bezoek aan websites weer waarop live de wedstrijd te volgen was. De NOS meldde overigens, dat de live stream van Nederland - Denemarken door 127.000 mensen werd bekeken.
Het beeld rondom de andere wedstrijen van Oranje wijkt nauwelijks af.
| 5 | | Aantal unieke bezoekers op WK gerelateerde websites op 19 juni (Nederland-Japan begon om 13:30) |
|---|
 |
Bron: TNS NIPO, 2010 |
| 6 | | Aantal unieke bezoekers op WK gerelateerde websites op 24 juni (Nederland-Kameroen begon om 20:30) |
|---|
 |
Bron: TNS NIPO, 2010 |
Het is aardig om te zien wat er ondertussen op andere populaire websites gebeurde. Geen sprake van een piek tijdens de wedstrijd, integendeel. Het internet kleurt dus niet alleen Oranje, maar mensen surfen ook met een oranje muis.
| 7 | | Aantal unieke bezoekers op alle websites op 24 juni (Nederland-Kameroen begon om 20:30) |
|---|
 |
Bron: TNS NIPO, 2010 |
Bij publicatie of verspreiding de bron TNS NIPO vermelden. Wilt u
meer informatie over dit onderzoek, neemt u dan contact op met
Marcel Maassen
Over TNS NIPO Clicks
De keuzes die mensen maken, zijn steeds vaker het resultaat van een
wisselwerking tussen online en offline oriëntaties. Wie die keuzes
wil doorgronden, zal online en offline gedrag in samenhang moeten kunnen
overzien, analyseren en begrijpen. TNS NIPO Clicks combineert continue
tracking van surfgedrag met de achtergrondkenmerken van de deelnemende
respondenten én aanvullend onderzoek. Daarmee bieden we een
ongeëvenaard inzicht in de wijze waarop mensen tot beslissingen
komen.
Met onze continue monitoring van het internetverkeer van 15.000
respondenten hebben we op detailniveau inzicht in de prestaties van
websites: het aantal unieke bezoekers, de duur van het bezoek, de
bezoekdiepte, het aantal terugkerende bezoekers, conversiescores, et
cetera. We kunnen deze gegevens uitsplitsen naar allerlei interessante
achtergrondvariabelen. Niet alleen naar leeftijd en geslacht, maar ook
naar het merk auto dat mensen rijden, het land waar ze dit jaar op
vakantie gaan of zelfs naar specifieke behoeften. TNS NIPO maakt gebruik
van het meetplatform van Wakoopa.
Over Wakoopa
Wakoopa genereert kijkcijfers van computergebruik. Haar product QD is
een meetplatform waarmee het gebruik van software en het bezoek aan
websites van een panel real-time is te volgen. Die data is van
onschatbare waarde voor onderzoekers, marketeers en online uitgevers. In
juni dit jaar ontving Wakoopa hiervoor de SPSS Feedback Innovation Award
uit naam van de MarktOnderzoekAssociatie (MOA).
Wilt u op de hoogte blijven van andere gratis publicaties in de toekomst, dan kunt u zich abonneren op onze attenderingsservice.